Продвижение интернет-магазинов

Здравствуйте, уважаемые читатели блога seohits.ru. Почти все интернет проекты, которые создаются в сети, имеют своей целью быть полезными и интересными пользователям. Но проблема заключается в том, чтобы найти способ этих самых пользователей привлечь.

Самым перспективным направлением является продвижение сайта в поисковых системах с целью занятия высоких позиций в выдаче и привлечения максимального числа посетителей, которые для коммерческих проектов могут быть преобразованы в клиентов или покупателей.

Интернет-магазины имеют ряд отличительных особенностей, которые необходимо учитывать при их раскрутке в поисковых системах. Рекомендации от Евгения Костина, руководителя департамента продаж Системы автоматизированного продвижения сайтов PromoPult , помогут избежать распространенных ошибок и эффективно продвинуть ваш сайт в первую десятку поисковой выдачи.

Подготовка сайта интернет-магазина к продвижению

Первый этап оптимизации интернет-магазина начинается задолго до старта кампании, а именно на стадии создания и наполнения сайта. Важно выпустить веб-ресурс в большое плавание подготовленным к SEO, а не вносить коррективы тогда, когда продвижение идет полным ходом.

Начать нужно с анализа конкурентов в первой десятке выдачи. Вводя в строку поиска интересующие вас ключевые запросы, посмотрите, какие сайты поисковик ранжирует выше остальных. Обратите внимание на их внешний вид, юзабилити, организацию страниц, объем каталога и принцип его разбивки на категории, стоимость товаров и условия доставки.

Пользователи открывают сразу несколько сайтов из ТОПа и сравнивают их. Если по какой-то причине их не устроит ваш каталог, ассортимент, стоимость товара, организация доставки, они сделают заказ у вашего конкурента.

На основе извлеченных из анализа выводов необходимо сделать сильный сайт, способный составить конкуренцию лидерам выдачи. Помните о коммерческих показателях, они отличают интернет-магазин от всех остальных сайтов и в большой степени влияют на ранжирование.

К ним относятся контактные данные магазина, процесс оформления заказа, актуальная информация о ценах, отсутствие рекламы на страницах сайта.

Избегайте мобильных номеров в контактах. Указывайте адрес и размещайте блоки интерактивных карт от Яндекса или Google Maps. Не используйте всплывающие окна для реализации корзины, предпочтение отдается HTML-ссылкам, ведущим на соответствующую страницу сайта.

Каждый товар должен иметь актуальную цену. Исключено размещение баннеров и контекстной рекламы на страницах магазина.

Не рекомендуется допускать продвижение площадки при наличии пустых категорий в каталогах. Необходимо бросить все силы для того, чтобы к открытию магазина в разделах каталогов присутствовали все товары, или же их большая часть.

Разработка стратегии

После того, как вы проанализировали сайты «топовых» конкурентов и построили концепцию своего сайта, необходимо разработать стратегию продвижения. Главное, о чем нужно помнить, что SEO-раскрутка нового сайта занимает продолжительное время.

В зависимости от тематики и конкурентности запросов может потребоваться от двух до шести и более месяцев. В это время можно использовать контекстную рекламу, получая посетителей «здесь и сейчас».

Среднее время вывода одного запроса в ТОП — 2-3 месяца. Этот срок условный, продолжительность зависит от частотности и конкурентности запроса. К примеру, высококонкурентный запрос «iphone 5S» потребует более полугода, в то время как менее популярный запрос «телефон siemens» продвинется гораздо быстрее.

Стоит учитывать, что SEO-кампанию нельзя ставить на паузу. Запустив ссылочное продвижение, необходимо постоянно поддерживать активную внешнюю ссылочную массу, даже если вы имеете дело с сезонным товаром. Остановка кампании грозит потерей достигнутых позиций, восстановить которые будет довольно сложно.

Выбор региона — один из важнейших пунктов в стратегическом плане. Выдача коммерческих сайтов геозависима. Пользователи в Москве и Санкт-Петербурге по одному и тому же коммерческому запросу видят абсолютно разные сайты.

Поэтому сразу нужно решить, какой регион является более приоритетным для продвижения. Это важно в плане оценки бюджета, мониторинга конкурентов, закупки ссылочной массы и других задач поискового продвижения.

Рекомендуется выбирать тот регион, где находится ваш офис. Продвигаться по всей России целесообразно лишь в том случае, если у вас есть представительства в целевых регионах. Для каждого из них нужно создать сайты на поддомене и присвоить им регион на основании адреса, указанного на странице контактов.

Следующий момент — составление семантического ядра. Перед началом продвижения необходимо определиться, по каким ключевым запросам вы претендуете занимать верхние строчки выдачи.

Для интернет-магазина характерно продвижение по низкочастотным и среднечастотным запросам — названиям товаров, моделей, категорий каталога. Стоит включить также фразы из статистики Яндекс.Вордстат, что еще искали пользователи с данными ключевыми словами.

Продвигайте целевые страницы товаров. Наберите большой пул низкочастотных запросов, например, наименования моделей. Это будет намного дешевле, быстрее и эффективнее, нежели продвигаться по десятку высокочастотных запросов, таких как «ноутбуки».

Кроме того, вы добьетесь высоких показателей конверсии, так как клиенты будут приходить за конкретным товаром, который они искали.

Работа с семантическим ядром не заканчивается на моменте запуска кампании. Это постоянный процесс, так как в ходе продвижения появится необходимость в добавлении новых ключевых слов или исключении неэффективных.

Наконец, планирование бюджета. Расход на ссылочное продвижение напрямую зависит от того, сколько денег тратят ваши конкуренты. Узнать эти цифры можно при помощи Системы PromoPult .

Сервис анализирует всю ссылочную массу конкурентов из ТОП30 и на основании данных по их затратам выводит рекомендованный бюджет, достаточный для того, чтобы выйти на опережение.

Внутренняя оптимизация сайта

После всех подготовительных работ переходим непосредственно к продвижению. Начать следует с внутренней оптимизации, то есть улучшения ряда характеристик самого сайта. Сюда относится оптимизация HTML-тегов, получение уникального контента, внутренняя перелинковка и установка системы аналитики.

Рекомендуемое заполнение тегов для магазинов: TITLE товара — «название+артикул+ключи» (телевизор Samsung UE46F8000AT цена, отзывы).

TITLE главной — «название+категории» (интернет-магазин бытовой техники: холодильники, морозильные камеры). H1 — «наименование+артикул» (фотоаппарат Canon 7D).

Насущный вопрос для владельцев интернет-магазинов: где добыть уникальный контент. Для десятка товаров несложно написать авторские тексты с вхождением ключевиков, но наполнить тысячи карточек описанием путем игры с характеристиками достаточно проблематично.

К тому же, уникальности тексту такой способ не прибавит. Выход из этой ситуации простой — создание раздела отзывов о товарах и обзоров. Людям свойственно делиться мнением о товаре или услуге, это можно и нужно использовать для своего сайта. Поисковик лояльно относится к такому контенту и учитывает его при ранжировании.

Внутренняя перелинковка для интернет-магазина должна быть грамотной и логичной. Поисковик всегда оценивает ссылки в контексте, к чему именно они имеют отношение на данной странице.

В перелинковке могут участвовать аналогичные товары, к примеру, относящиеся к той же категории, или дополняющие товары, которые рекомендуется приобрести с данной позицией. Яндекс положительно воспринимает эту информацию, усматривая в ней пользу для посетителей.

Важно использовать счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Эти системы аналитики помогают владельцу площадки отслеживать поведение посетителей на сайте и изучать показатели конверсии. Поисковики, в свою очередь, также получают эту информацию и учитывают ее при построении выдачи.

Используйте сервис Яндекс.Вебмастер для передачи информации о товарах и ценах поисковой системе. Яндекс будет транслировать эти данные в сниппете, делая его более привлекательным и кликабельным.

Рекомендация: передавайте информацию Яндексу в том случае, если ваш сайт работает корректно и отвечает всем условиям поисковой оптимизации. Если имеют место недочеты и вы считаете, что это не стоит афишировать, отложите установку счетчика и работу с сервисами Яндекса для коммерческих сайтов до тех пор, пока не доработаете слабые стороны.

Внешняя оптимизация сайта интернет-магазина

Внешняя оптимизация состоит в размещении обратных ссылок на свой сайт на других площадках рунета. Поисковые системы при ранжировании учитывают не только качество сайта и поведенческие характеристики, но и количество ссылающихся на него ресурсов.

Обратные ссылки можно получить двумя способами: путем покупки на ссылочных биржах и ручной простановки в социальных сетях и тематических площадках.

Закупать ссылки на биржах помогает автоматизированный сервис PromoPult . Система анализирует продвигаемый сайт, подбирает ключевые слова, определяет целевые страницы, рассчитывает рекомендованные бюджеты, генерирует тексты ссылок и размещает их на тех площадках, которые в наибольшей степени отвечают условиям продвижения конкретно вашего сайта.

Яндекс приветствует обратные ссылки на интернет-магазин, оформленные в виде рекламных объявлений, напоминающих контекстную рекламу. Продвигая коммерческий сайт в PromoPult, рекомендуется выбирать биржу TrustLink. Ее ссылки соответствуют данным параметрам.

Ссылки, получаемые вне ссылочных бирж, являются, скорее, вспомогательным средством продвижения. Сами по себе они вряд ли способны продвинуть сайт в ТОП. Их можно получить бесплатно или же за небольшую стоимость.

Источники бесплатных внешних ссылок — постинг в социальных сетях, пресс-релизы на небольших новостных сайтах, статьи в блогах. Не используйте прогон по каталогам, это лишь навредит продвижению.

Как увеличить CTR в поисковой выдаче на 20% при помощи товарных отзывов

Многие владельцы интернет-магазинов задаются вопросом, как можно увеличить конверсию и CTR (кликабельность) сайта в выдаче поисковых систем ни потратив на это ни копейки?

Отзывы покупателей – это мощный инструмент, способный сильно повлиять на уровень конверсии вашего интернет-магазина, и если его использовать правильно, можно также увеличить переходы из поиска. Эта статья расскажет вам про эффективность данного инструмента в цифрах, а также предоставит лучшие примеры реализации, а именно: как получить отзывы, и как правильно использовать их.

Количество отзывов и их влияние на конверсию

Имеет ли значение количество отзывов? Вкратце: конечно! Высокий рейтинг товара с отзывами 50 клиентов значит гораздо больше, нежели тот же показатель при наличии всего 5 отзывов. Большинство клиентов очень озабочены тем, сколько отзывов вам удалось собрать, и поэтому большее количество отзывов может положительно сказаться на конверсии.

Судя по результатам исследования Reevoo, которая проанализировала 2.5 миллиона отзывов от пользователей, не существует какого-то “потолка”, который определенным образом влияет на уровень конверсии. Чем больше будет отзывов, тем лучше будет конверсия. Интересно в этом исследовании то, что существует очень маленькая разница в конверсии при количестве отзывов от 10 до 30.

Влияние отзывов на SEO и показатели переходов (CTR)

Влияние отзывов покупателей на SEO довольно очевидно. Это свежий, уникальный контент, который генерируют сами покупатели, а поисковые системы индексируют его, повышая ваши позиции в выдаче. Это также позволяет вам оптимизировать сайт по определенным ключевым словам, включающим в себя название товаров.

Позвольте перейти к цифрам. Каких изменений в CTR следует ждать после внедрения системы отзывов? По результатам исследования Reevoo, речь идет о 10-20%-ном увеличении CTR, в зависимости от количества отзывов и общей оценки.

Как показывать отзывы в поисковиках?

Используйте семантическую микро-разметку, например, schema.org – стандарт микроданных, который на данный момент поддерживают 3 основных поисковика. Однако, стандартные плагины для CMS зачастую нарушают все базовые правила SEO и юзабилити. Как же оформить отзывы в правильном виде, чтобы они точно показывались в расширенных сниппетах поисковой выдачи?