Seo — что это такое, как начинать Сео оптимизацию и продвижение сайта начинающим

Здравствуйте, уважаемые читатели блога seohits.ru. Сегодня я хочу поговорить про то, что такое Seo, показать на конкретном примере своего блога, как Сео оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Search Engine Optimization.

На самом деле, хоть эта статья и адресована в первую очередь начинающим вебмастерам, но по своему опыту могу судить, что многие состоявшиеся вебмастера Seo продвижением просто пренебрегают и даже не стараются понять его суть, как бы стесняясь выглядеть предвзятыми в глазах своих читателей. Глупости. Я сам первый год не занимался Сео вообще и думал, что так и надо.

Есть очень избитая фраза, которая почему-то стала для многих догмой — пишите статьи для людей и успех не заставит себя ждать. Да, контент (содержимое) безусловно является основополагающим столпом успешного развития интернет проекта, но далеко не единственным и уж никак не достаточным. Когда позапрошлым летом я начал заниматься внутренней оптимизацией, то посещаемость моего блога за пол года выросла в двое (примерно до 5000). Впечатляет, да?

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме "SEO 2.0 от TexTerra". Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Seo — что это такое, как влияет на продвижение

Но когда в начале этого лета я всерьез занялся наращиванием ссылочной массы, то посещаемость seohits.ru опять же за полгода выросла вдвое (примерно до 10000). Тут даже и я сам впечатлился. Ну да, мне пришлось запятнать себя SEO оптимизацией текстов, покупкой ссылок и т.п. вещами, но зато есть результат. Вы думаете, что все это дуто и за уши притянуто? А вот и нет.

Есть у современных поисковиков такая вещь, как учет поведенческих факторов, которая очень четко дает Яндексу и Гуглу информацию об интересности данного интернет проекта посетителям. Раз я по-прежнему в Топе (первая десятка сайтов в выдаче), то значит мой контент пользователям интересен. А ваш контент интересен пользователям?

Предположим, что да, но кто его сможет оценить? Вы ведь не признаете, что Сео — это сила, способная привести на ваш сайт множество посетителей. А это, тем не менее, так. Ваша же дальнейшая (после продвижения) задача будет состоять только в том, чтобы удерживать этих посетителей (пришедших с поисковиков) качественным и отвечающим на вопрос пользователя контентом. Но без Search Engine вы не получите такого шанса, во всяком случае сейчас, на текущем этапе развития поисковых систем.

А выражение про то, что одного качественного и нужного контента будет достаточно для успешного продвижения и никакой магии не потребуется, немного опережает свое время, ну или высказывается людьми сведущими, но не желающими создавать излишнюю толкотню в Топе поисковой выдачи и потому вводящими вас в заблуждение.

Этой статьей я хочу приоткрыть вам глаза на реальное положение дел (как его вижу я) и попробовать переманить вас на «темную сторону силы» (ведь Seo это не совсем и не всегда белые методы). Вообще заниматься оптимизацией, как внутренней, так и внешней, нужно обязательно с четким понимание того, что именно вы делаете и к чему это может привести (советую ознакомиться с моим списком форумов и блогов для оптимизаторов, которые стоит посмотреть). Уже страшно? Хочется все бросить и сказать: «ну его на фиг, пусть все идет как шло»? Тоже выход, но не лучший.

Продолжу для тех, кто все же остался послушать, о чем у нас тут поют. Так... Давайте начнем с сути понятия, что же такое Сео, откуда у него растут ноги и как его использовать в мирных целях продвижения своего сайта. В начале, наверное, будет много воды, особенно для тех, кто уже в теме, но для начинающих, думаю, это поможет убрать некоторый сумбур из головы.

Начнем с каменного века. Интернет формировался как большая помойка, где наряду с алмазами соседствовали огромные массы гумна. Собственно, он и до сих пор таким остается. Главная проблема как пользователя, так и вебмастера создавшего качественный ресурс, это найти друг друга.

Не думайте, что это только вам нужны пользователи. Пользователям ваш качественный сайт нужен ничуть не меньше, а может даже и больше. Вся проблема в том, что вам довольно сложно встретиться в этой всемирной свалке нужного и ненужного, называемой сетью интернет.

Решение есть и его предложили разработчики поисковых систем (читайте о том, как работают поисковики). Они создали площадки (нечто похожее на биржи), где пользователь мог найти ресурсы отвечающие на заданный им вопрос. Но это решение имеет некоторое ограничение. Реальные шансы на переходы из поисковой выдачи имеют только те ресурсы, которые смогли попасть на ее первую страницу (так называемый Топ 10). А это означает, что рано или поздно за место в Топ 10 начнется грызня и эта грызня началась.

Основным же оружием в борьбе за место под солнцем стало это самое пресловутое Seo (аббревиатура от английского Search Engine Optimization). По большому счету, это искусство попадания на первую страницу выдачи Яндекса или Гугла по интересующему вас поисковому запросу. Поисковики до сих пор не могут предложить какое-нибудь решение, позволяющее сайтам, находящимся в выдаче существенно ниже 10 позиции, получать хотя бы капелюшечку от числа тех посетителей, которые вводят в поисковике интересующий их вопрос.

Фактически получается, что жизни за Топ 10 нет. Поэтому драка идет не шуточная и любые методы Сео оптимизации, способные перетянуть чащу весов в свою сторону, используются обязательно. Вообще ситуация очень похожа на то, как это было изображено на заглавной картинке в статье про ранжирование и релевантность сайтов в поисковой выдаче:

Теперь о том, почему Seo не по душе поисковикам. Знаете? Причин, наверное, несколько. Если вы прочитали статью про релевантность и ранжирование, то, наверное, понимаете, что оптимизаторы своей искусственной накруткой существенно искажают и ухудшают качество выдачи поисковиков. Но с этой проблемой поисковики худо-бедно научились бороться с помощью уже упомянутых мною в начале статьи поведенческих факторов (проектам с плохим контентом в Топ 10 уже не удержаться, во всяком случае, надолго).

Но ведь Сео это не только технология, но еще и огромный бизнес. Знаете сколько заработают ведущие компании из этой отрасли? В сумме, думаю, сотни миллионов долларов, что вполне сравнимо с доходами Яндекса. Как, вы не знали, что поисковики это сверхдоходные и сверхприбыльные предприятия? Ну, вот теперь знайте. Зарабатывают поисковые системы Гугл и Яндекс на показе контекстной рекламы (Директ и Адвордс).

А кто заказывает у поисковиков рекламу? В большинстве своем владельцы коммерческих ресурсов для привлечения к себе посетителей. И вся фишка в том, что оба эти бизнеса (контекстная реклама и оказание услуг Сео продвижения) являются по отношению друг к другу конкурентными. Судите сами. Если вы владелец коммерческого сайта, то сможете попасть на первую страницу выдачи поисковика целыми двумя способами:

1. Заказать услугу Seo оптимизации и продвижения, после чего оказаться в числе десяти самых релевантных запросу ресурсов в поисковой выдачи (попасть в Топ 10 или, другими словами, в органическую выдачу)
2. Заплатить деньги Яндексу или Гуглу для того, чтобы ваше объявление показывалось по тому же самому запросу на все той же первой странице выдачи

Если бы Сео технологий не существовало или они бы не были столь эффективным, то всю прибыль получали бы одни лишь поисковики, а так они теряют на тех клиентах, которые предпочли контекстной рекламе продвижение в Топ 10 органической выдачи. Собственно, про это я довольно подробно писал в статье про методы раскрутки и продвижения, и приводил там довольно-таки наглядный скриншот:

Т.е. вы должны понимать, что Seo реально работает и не использовать его было бы большой оплошностью. Ваши потенциальные читатели, которые не смогут найти ваш замечательный сайт через Яндекс или Гугл, вам этого не простят. Мало создать хороший проект с уникальным и нужным контентом, его обязательно нужно продвинуть в Топ 10 хотя бы по ряду не очень частотных запросов, чтобы начать привлекать к себе внимание читателей.

Сео оптимизация и продвижение — зачем нужно

Вы думаете, что сможете обойтись в вопросе привлечения посетителей без оптимизации? Возможно, что по каким-то запросам вы и вылезете в Топ без усилий, но по огромной массе запросов так и останетесь в невидимой зоне для своих потенциальных читателей (в статье про Megaindex я говорил о том, как оценить видимость своего ресурса в интернете), даже несмотря на то, что ваш контент будет хорош. Пока поисковики не станут идеальными, вы будете терять потенциальную аудиторию пренебрегая Сео технологиями.

Вы можете сказать, что не только этим живут сайты. Ведь есть еще и социальные сети Facebook, вКонтакте, Гугл плюс, сервис микроблогинга Twitter и т.п. вещи (тематические социалки, например, или же все те же почтовые рассылки в Subscribe). Спешу вас разочаровать, ибо продвижение в этих социалках не так просто, как кажется на первый взгляд, и к тому же очень дорого.

Нет, конечно же, есть способы получения трафика окромя поискового и я об этом уже довольно подробно писал в статье Привлечение посетителей на сайт. Но все это работает в очень ограниченных пределах. Вы один не сможете создавать столько анонсов и проявлять такую немыслимую активность, чтобы привлекать таким способом тысячи посетителей. Вам просто не останется времени на написание качественных статей.

Смотрите сами. Когда я по максимуму использовал все не связанные с Seo способы привлечения посетителей, то получал лишь прибавку в несколько сотен человек в день. Ну кто-то скажет, что это уже много, но учтите, что времени это у меня отнимало изрядно и очень быстро надоедало. Да вы всё проклянете через пару месяцев такой жизни.

А что я могу сказать в пользу Сео оптимизации и продвижения? А чего говорить? Посмотрите на касаемо источников, с которых приходят на мой блог посетители. Давайте сначала посмотрим переходы за сутки с поисковых систем:

Довольно много, даже больше заявленных в начале статьи 10000. Как и следовало ожидать, основная часть посетителей приходит с двух гигантов — Яндекса и Гугла. Большая часть этих посетителей нашла мой блог в поисковых выдачах только благодаря внутренней и внешней оптимизации.

В то время как общее число посетителей моего блога за эти же сутки составило немногим большую цифру:

Таким образом, если бы я пренебрегал Seo продвижением в целом, то посещаемость сайта составляла бы только пять процентов от текущей. Это ли не аргумент в пользу поискового продвижения и не доказательство его эффективности? Мне так кажется, что с убеждениями по поводу необходимости учиться нравиться поисковым системам можно заканчивать и переходить к конкретике.

Нет, еще немного пофлудить надо по поводу того, а каким же образом так вышло, что какие-то манипуляции с сайтом (внутренняя Seo оптимизация) или же простановка входящих с других ресурсов ссылок (внешняя) способны оказывать влияние на ранжирование. Ну, тут все довольно просто.

Поисковики в день обрабатывают сотни миллионов запросов пользователей и по каждому из них должны выдавать релевантный список сайтов из интернета. Делать это вручную нет никакой возможности, поэтому эту почетную обязанность выполняют роботы (программы). Ну, а робота всегда можно ввести в заблуждение. Помните, как Яндекс объяснял работу своего Матрикснета на примере яблок?

Робот яблоки попробовать не может, но зато может оценивать их по сотням других параметров. Яблоки же пробуют специально обученные люди — асессоры. Они выносят свой вердикт, попробовав небольшое количество яблок, а робот всесторонне изучает их и уже на основе накопленных данных дальше будет сам способен отличать зерна от плевел. А причем же тут Сео?

А оптимизаторы как раз и пытаются найти те самые точки воздействия, надавив на которые можно будет улучшить ранжирование своего проекта (подняться в Топ 10). Если робот при ранжировании опирается на несколько сотен параметров, то повлияв хотя бы на часть из них, вы сможете существенно улучшить продвижение вашего сайта. Это означает движение в сторону первого места поисковой выдачи по нужному запросу.

Еще раз обращаю ваше внимание, что сейчас в Топ 10 уже практически не бывает шлака или же он там надолго не задерживается. Но хороших сайтов гораздо больше 10 и поэтому идет борьба за Топ, главным оружием в которой выступает Seo во всей своей красе. Если вы в этой борьбе не участвуете, то и места под солнцем вам не достанется. Думаю, что эта мысль должна быть вам понятна, по крайней мере сейчас.

Какие факторы учитывают современные SEO оптимизаторы

Теперь все же давайте перейдем к конкретике. Обычно методы продвижения разделяют на три группы:

1. Внутренняя оптимизация текста, заголовков, мета тегов, удаление дублирования контента и т.п.
2. Внешнее Seo — получение бесплатными и платными способами входящих ссылок на свой сайт
3. Юзабилити и качество контента — для получения адекватного поведения пользователей на вашем ресурсе и в выдаче поисковиков, которое будет типично для вашей тематики

Первые две группы факторов направлены на привлечение максимального количества посетителей с поисковых систем (за счет продвижения в Топ 10 по нужным запросам), а вот третья группа Сео факторов направлена на удержание завоеванных позиций.

На самом деле, именно третья является самой трудоемкой по ее обеспечению. Нужно иметь действительно нужные и интересные пользователю материалы, на создание которых придется тратить огромное количество своего личного времени. Помните, что сейчас важен только уникальный контент, но никак не копипаст (скопированный контент). За это поисковики могут наложить санкции в виде фильтра или бана.

Я уже очень много и подробно писал на тему Seo и поэтому сейчас постараюсь систематизировать все это и дать ссылки на подробные материалы, где эти вопросы раскрыты со всеми нюансами и подробностями:

1. В одной из статей мною были описаны факторы ранжирования поисковых систем. Обязательно с ними ознакомьтесь, ибо это основа в понимании Search Engine Optimization. Тут нужно еще учитывать, что слова «продвижение» и «ранжирование» имеют примерно равный смысл. Для поисковиков — это ранжирование, а для Сео оптимизаторов — это продвижение.
2. В другой публикации я приводил примеры тех перегибов в оптимизации, за которые возможно наложение санкций со стороны Яндекса и Google — Пессимизация и фильтры при ранжировании. Я уже упоминал, что Сео не всегда бывает белым и пушистым, и тут главное четко видеть грань, за которую переходить нельзя. Поэтому обязательно ознакомьтесь с этими предостережениями.

3. Так же очень важно понимать, что ваш сайт оценивает робот, а не человек (если он нравится вашим родственникам, то это не значит, что он понравится Яндексу). Робот видит его в несколько ином свете (Html код, текст, директивы robots.txt, карта сайта в формате xml и т.п.), а о юзабилити и красивости он может судить лишь по поведению пользователей на вашем интернет проекте.

   Ваш ресурс, кроме хорошей Seo оптимизации, должен отвечать определенным техническим требованиям поисковых систем (запрет индексации дублей страниц, правильные коды ответа сервера и т.п.). Задумывались ли вы про правильность формирования Урл адресов на вашем сайте? А 301 редирект с WWW на без WWW (или наоборот) настроили? Доступность своего сайта (аптайм) мониторите? Периодическая недоступность может свести на нет все ваши усилия.

   Обязательно добавьте свой сайт в панели для вебмастеров от Яндекса и Гугла не только для того, чтобы следить за успешностью вашей оптимизации, но и для того, чтобы сразу же узнавать о всех возникших технических проблемах на вашем сайте. Битые ссылки не забываете проверять? А со скоростью загрузки сайта у вас все в порядке? Ведь это сейчас один из многочисленных факторов Сео, который учитывается при ранжировании.

4. Внутреннее Seo. Вы составляете перед написанием статьи ее приблизительное семантическое ядро? «Зачем?» — спросите вы меня. Наверное, для того, чтобы не работать в слепую и не писать на тему, которая никому в рунете не интересна. А как узнать, что интересно пользователям рунета? Элементарно! И поможет вам в этом Яндекс Вордстат (Wordstat.Yandex.ru).

   

   На самом деле, подбор ключевых слов и анализ статистики запросов яндекса помог мне не только во внутреннем Сео, но и при проведении внешней оптимизации, ибо давал сразу же и анкор ссылки, и целевую страницу, на которую она должна будет вести. Но об этом чуть ниже.

   Теперь я должен буду привести кучу ссылок на различные материалы по Joomla и WordPress для объяснения того, как именно нужно проводить внутреннюю оптимизацию. Но я не буду этого делать, ибо когда-то это уже делал в следующих публикациях:

   1. Продвижение, раскрутка и оптимизация самостоятельно
   2. Как раскрутить сайт

   В двух словах все же скажу. Обязательно использовать ключевые слова в Title — в начале наиболее частотные. В тексте где-то один процент ключей от общего числа слов и не больше одного ключа в одном абзаце. В промежуточных Html заголовках H1 — H6 использовать ключевые слова тоже желательно, плюс в мета тегах Description и, при сильном желании, в Кейвордс, хотя про последнее можно забыть.

   Так же не забывайте про атрибуты Alt и Title тега Img. Очень аккуратно добавленные в них ключевые слова будут учитываться при ранжировании в обычном поиске, а также помогут изображениям с вашего сайта участвовать в поиске по картинкам Яндекса и Гугла.

   Еще одним очень важным фактором внутренней Сео оптимизации является осуществление перелинковки, причем не плагинами и расширениями, а именно контекстными ссылками из тела статей (как, например, в этой публикации). Знаете, зачем она нужна? Да просто таким образом вы сможете существенно сэкономить на покупке ссылок.

   Внутренние ссылки оказывают на Seo точно такое же влияние, как и внешние, передают статический вес, и при ранжировании поисковые системы учитывают анкоры (тексты) этих ссылок.

5. Еще есть ряд мероприятий, которые тоже можно отнести к Seo продвижению. Регистрация сайта в поисковых системах может понадобиться на начальном этапе развития проекта, для ускорения его обнаружения этими самыми поисковиками. Когда же ваш проект наберет некоторый вес и авторитет, то можно попробовать добавить его в каталоги Яндекса, Dmoz и другие трастовые каталоги, которые могут дать некоторый дополнительный импульс к вхождению вашего проекта в Топ (добавить траста).

6. Поведение пользователей на сайте и в поисковой выдаче сейчас учитывается всеми поисковиками, и именно этот аспект способен перечеркнуть все ваши усилия по Сео оптимизации. Мало попасть в Топ 10, там еще нужно удержаться.

   Если говорить кратко, то вам нужно будет довольно осторожно заниматься Seo копирайтингом, ибо это может привести к переоптимизации текстов и ухудшить поведенческие факторы. Для их же улучшения нужно делать «продающие» Тайтлы и Дескрипшены, работать над юзабилити и навигацией по сайту, а еше на забывать о такой мелочи, как Favicon, который показывается в выдаче Яндекса.

7. После публикации материала или же во время его написания обязательно проверяйте правописание. Безграмотные тексты приведут к ухудшению поведенческих факторов и последующему вылету из Топа. Существует множество способов проверки орфографии онлайн или же при написании текста непосредственно в браузере.

Внешняя оптимизация — где набирать ссылочную массу

Внешняя оптимизация подразумевает под собой покупку или бесплатное получение входящих ссылок на свой сайт. Поисковые системы используют их в качестве одного из важных факторов ранжирования уже на протяжении десятилетия и, думаю, еще десяток лет ссылки будут оказывать влияние на Сео. Другое дело, что роль ссылочного ранжирования постепенно снижается.

Этот фактор сейчас очень сильно заспамлен оптимизаторами и далеко не все ссылки, и далеко не со всех ресурсов, учитываются поисковиками, а если и учитываются, то не всегда понятно в какой степени. Это одна из основных проблем внешней оптимизации на сегодняшний день — подбор хорошего сайта-донора.

Кроме этого есть ряд правил, которые следует соблюдать при работе в этой области SEO:

1. Ссылочная масса не должна наращиваться быстро. Для совсем молодых сайтов лучше не проставлять более одной обратной ссылки в день, иначе могут последовать санкции за слишком большое рвение.
2. Лучше получить 10 ссылок с 10 ресурсов, чем те же 10, но всего лишь с трех сайтов. Оптимальным расходом бюджета будет получение по одной обратной ссылке с одного домена, но в то же время, хороших доноров в рунете не так уж и много, и поэтому вполне можно будет проставить и несколько бэклинков на разные страницы своего ресурса с разных страниц хорошего донора.
3. Желательно при Seo продвижении получать разнообразную ссылочную массу, как по типу доноров, так и по типу анкоров (прямые вхождения ключей, разбавленные вхождения, безанкорные ссылки) — Анкор листы и какие тексты в них должны быть.
4. При прочих равных условиях лучше выбирать доноров из вашей же тематики. В этом случае вместе с позициями и посещаемостью расти будет и показатель Тиц (индекс цитирования Яндекса).
5. Поисковики лучше и быстрее всего учитывают естественные обратные ссылки. Поэтому самым лучшим вариантом размещения будут бэклинки из биржи статей Миралинкс (сами статьи можно заказывать на етхт или текстсейл), так как они будут появляться в индексе Яндекса и Гугла одновременно с самой статьей. Хотя, если вы поставите условие размещения ссылки только в новой статье, то и в бирже Гогетлинкс беклинки тоже будут близки к естественным.
6. Лучше всего обратные ссылки размещать в самом теле статьи, а не в футере. К таким бэклинкам поисковики отнесутся более благосклонно.
7. Желательно, чтобы на странице донора не было бы других продажных ссылок, т.к. это может свести на нет влияние вашего бэклинка на Seo оптимизацию и приближению к Топу.
8. Ваши бэклинки должны проставляться именно на целевые страницы с использованием ключевых слов из текста этой самой страницы. Не надо все ссылки проставлять на главную, да еще и с множеством разных анкоров. Поймите, что тексты ссылок (анкоры) как бы подшиваются к тексту страницы и помогают ей в продвижении.

Так, а теперь давайте рассмотрим все доступные нам способы проведения внешней Сео оптимизации (получения обратных ссылок):

1. Начать я советую с бесплатных способов, ибо они хоть и потребуют от вас затраты времени, но зато не денег. Когда применяемые вами способы заработка в интернете начнут приносить плоды, то можно будет начать применять и платные способы, экономя тем самым свое время.

   Бесплатные ссылки можно получить с различных рейтингов или счетчиков посещений, а также с профилей трастовых ресурсов. В паблике можно найти очень много таких вариантов, но вы можете просто воспользоваться материалами рубрики Где взять внешние ссылки

2. Есть базы трастовых сайтов, которые еще не были спалены в паблике, но они уже стоят денег и существует высокая вероятность того, что вас обманут и подсунут туфту. По приведенной ссылке вы найдете мое предложение, где все без обмана и бесплатно.
3. Обмен ссылками с другими ресурсами тоже может принести вам какую-то пользу в Seo продвижении, но тут нужно быть осторожным, ибо поисковики обмены не одобряют. Я менялся только бэклинками из статей и только с ограниченным числом сайтов (пару десятков). Сейчас мой лимит на обмен уже исчерпан.
4. Дальше следуют платные способы улучшения внешней оптимизации, а попросту — покупка ссылок. В Сапе и Блогуне я вам закупаться не советую, ибо там сплошной шлак с редким вкраплением алмазов. Лучше, по-моему, для своего проекта закупаться вечными ссылками, за которые вы будете платить один раз. В долгосрочной перспективе они окажутся более выгодными:
   1. Collaborator — вы предлагаете вебмастерам уже готовую статью, в которую добавили обратные ссылки на страницы своего ресурса. Самый лучший, но довольно дорогой способ внешней Seo оптимизации, ибо вам придется кроме размещения статьи оплачивать еще и ее написание (либо тратить время на это). Чуть выше я приводил ссылку на свою статью, где делился хитростями в работе с этой биржей.
   2. Gogetlinks  — наверное, оптимальный способ проведения внешней Сео оптимизации. В настройках этой биржи вы сможете задать размещение только в новых статьях, тем самым сделав такие бэклинки максимально естественными.
   3. GetGoodLinks — практически тоже самое, что и в предыдущем пункте, но площадки там отбираются исходя из пузомерок, которые важны для продвижения в Google (Пейдж Ранк и Алекса).
   4. RotaPost  — тут я закупаюсь не только ссылками из блогов, но и из Твитера. Подробнее читайте про это в статье о бирже Ротапост.
5. Есть еще способы внешней Seo оптимизации — прогон по каталогам, сеткам сайтов и т.п. у меня был небольшой опыт в этом, но, по большому счету, в это лучше не ввязываться.

Вроде бы про все рассказал. Удачного вам продвижения и раскрутки. Главное не переборщить.